La cultura di marca: le webserie e il futuro del branding
La marca è una cultura internamente coerente, caratterizzata da alcune ricorrenze interpretative che ne determinano l'identità. Se l'obiettivo della marca è la progressiva espansione, oggi non è più possibile pensarla attraverso la pubblicità tabellare. Quindi, le leve del branding si…
Il capitale iperreale: le virtual influencer
L’industria del marketing e della pubblicità ha conosciuto un’importante evoluzione con la nascita dell’influencer marketing, oggi utilizzato sempre più diffusamente. Al netto di questo successo, alcune organizzazioni ne hanno inaugurato una nuova frontiera introducendo nel mercato gli influencer virtuali. Secondo…